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聚焦陶瓷薄板薄砖市场 瓶颈下如何求生
发布者:admin  发布时间:2013-9-30 10:07:34  点击:2890

“十二五”规划后,节能减排已成为国家的重要国策之一。为了响应国家号召,优化行业资源,加快产业升级改造,陶瓷行业协会积极推行瓷砖减薄行业标准出台。而在这大背景下,薄板和薄砖也顺理成章地成为陶瓷行业未来的重要发展趋势。然而经历长时间发展,薄板薄砖在国内还没有大规模地走进寻常百姓家。除了生产工艺、经销商、售价、质量等原因,消费者对薄板薄砖产品的认知才是影响产品销量的最直接原因。对此,小编就薄板薄砖问题在网友中展开了调查。

调查结果显示,尽管薄砖更加节能低碳,但是多达74.3%的网友表示不会愿意花更多的钱购买薄砖产品。甚至有佛山网友留言:“低碳标准是什么呢?别搞一套虚假数字来忽悠消费者。”一位保定的网友说出了很多网友的心声:“用节能低碳做卖点,价格却没下去的话,老百姓也不是傻子,大家肯定是不会愿意花高价去买一件不实惠的东西。”

调查还显示,如果薄砖产品能有传统厚砖同样的价格以及质量,58.6%的网友将首选薄砖产品。“行业协会正在修订标准,预计于2015年实现全行业减薄,店家未来将不允许销售厚砖。这预示着早占领薄砖市场的企业,未来将会在市场中占据优势。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示。

薄板薄砖是一个新的市场领域,越来越多的陶瓷企业会在新蓝海的召唤下投身竞争的行列,但薄板薄砖的的产品普及度仍然很低,如何冲破市场瓶颈成了薄板生产企业亟需解决的问题。

用料少 价格高

一直以来,国内消费者对陶瓷砖产品的认识尚停留在“砖厚产品质量就好”的阶段,也惧怕购买偷工减料的产品给装修带来不良后果,影响居住环境与品质。尽管薄砖在铺贴上可以使用传统方法而不必类同薄板需要新的工艺,但其价格却同薄板一般并不“亲民”。常规薄砖的最低出厂价位为85~95元/平方,最高可达上千元,经过艺术加工的装饰类产品价格则更高,超出了一般消费者的消费心理预期。

对于薄板薄砖价格不亲民的问题,企业认为薄板薄砖不同于传统瓷砖,目前还在推广,处于发展的初期阶段,物以稀为贵的价格规律加上初期研发费用以及营运费用等等,现在的价格是正常的,但产品成熟后价格会更低。

箭牌瓷砖产品经理黄信泽认为,研发阶段主要的成本在于研发,技术投入很多,所以前期产品价格高是正常的。任何一个产品在研发和投入期肯定是价钱会比较高的,这是一个规律。当这个产品成熟之后,它应该比传统的产品成本还要低,对企业效益和社会效益是一个双丰收的事情。

陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵则认为,薄板在价格上实际不高,比如个体的砖,现在很多800×800的瓷砖都卖到几百块钱一块了。薄板卖几百块一块,就要看各自的品牌,有一些薄板的数量不多,刚刚开始,物以稀为贵,所以它的价格有一定的区别。现在大家可以看到,薄板的销售是供不应求。

“首先要明白买瓷砖不同于买菜,不管这个瓷砖的重量减多少,它的面积是固定的,我们消费者可以算一笔账,不是说这个砖小了它就变小了,它只是变薄了。你一个房子90平方,你还是90平方的砖,对你来讲是一样的。第二个,你的房子的承重是降低的。”汇亚陶瓷营销副总经理罗勇说。

市场瓶颈

从使用角度看,与消费者传统意识中瓷砖越厚越结实的想法不同,事实上瓷砖的厚度不影响其使用功能,尤其薄板的国标出台后,尽管只有5mm甚至更薄的薄板其物理性能并不差,在韧度上由于是板类产品还更强于一般陶瓷砖。业内也经过了几年从质疑到接受的过程,已经认同薄板的物理性能。在铺贴方面,薄板的方便程度也更高,不同于传统使用水泥铺贴的方式,薄板只需运用黏贴剂便可,一方面改善了施工现场的环境,另一方面令装修DIY有了实现的可能。此外,薄板的轻巧令其在建筑外墙的使用上有着不可比拟的优势,减轻了建筑承重的负担,为建筑实现了在使用过程中节能降耗。

但是,经历长时间发展,薄板薄砖在国内还没有大规模地走进寻常百姓家,普及率十分低。业内人士均表示目前薄板薄砖的市场份额还是很低,应用的范围并不广泛,薄板的市场瓶颈的确存在。

黄信泽认为,薄板薄砖目前只应用在面积不是很大的单位、卫生间或者矮墙这些不会有安全隐患的地方。若涉及高层建筑这样的大工程,施工单位不会贸然去应用。箭牌薄板的销售额不到5%。蒙娜丽莎投入很大做了很多年,一年的销售额也就是七、八千万,占他们企业销售额的10%左右。

蓝卫兵表示,从刚刚开始发展到现在,薄板薄砖还处于初步发展的阶段。薄板薄砖产品生产的比例,还没到1%。另外,薄板薄砖产品大概占整个陶瓷企业一年整体销售额的比例也不到1%。从中国的产量来看,一年是一百个亿的瓷砖投入,一个亿的薄板薄砖应该都还不到。


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